Чем занимается специалист по настройке контекстной рекламы

Профессия контекстолога является одной из престижных и востребованных на рынке труда. Специалист по контекстной рекламе имеет высокий заработок и возможность работать удаленно. При этом каждый может освоить необходимые для работы навыки самостоятельно при помощи онлайн-курсов.

Описание профессии

Специалист занимается анализом, а также созданием и ведением контекстной рекламы. Это показ объявлений в поисковых системах Яндекс и Google в контексте вводимых пользователями поисковых запросов.

Деятельность контекстолога сосредоточена в разработке PPC-кампаний (PayPerClick – оплата за клик). Нужно настраивать рекламные объявления таким образом, чтобы они показывались людям в момент поиска ими продвигаемого товара или услуги.

При этом реклама должна привлекать целевых пользователей и отсекать «нерелевантные клики» (тех, кто не заинтересован в совершении покупки).

Требования к специалисту

Создание эффективной рекламной кампании – это сложный и многогранный процесс, требующий от человека наличия многих личностных и профессиональных качеств.

Какими знаниями должен обладать

Чтобы способствовать росту прибыли компании и привлекать целевой трафик, контекстолог должен уметь работать с Яндекс.Директом, Яндекс Метрикой, Google Ads и Google Analytics.

К числу профессиональных навыков стоит отнести такие пункты:

1. Знание способов продвижения услуг и товаров на интернет-рынке.
2. Разбираться впринципах работы рекламных систем.
3. Глубокие знания в Excel.
4. А/B-тестирование ключевых слов и объявлений.
5. Умение работать с сетями, ретаргетингом (ремаркетингом).
6. Умение оптимизировать рекламу по нужным KPI, ROI или конверсиям.
7. Опыт написания вовлекающих текстов и ключевых фраз.
8. Работа над повышением конверсии кампании.
9. Составление портрета целевой аудитории.

Этот список можно дополнить необходимостью знать основы SEO-оптимизации, умения разрабатывать медиапланы и создавать отчеты.

Обязанности специалиста по контекстной рекламе

Должностные обязанности контекстолога включают в себя:

1. Настройку и ведение рекламных проектов. Создание поисковых и настройка РСЯ кампаний. Написание текста и создание баннеров исходя из поставленных задач. Все объявления должны быть лаконичными, привлекающими внимание и мотивирующими на покупку.
2. Работу с популярными сервисами бизнес-аналитики (CRM — системами, Google Analytics, Яндекс.Метрика и т.п.). Управление рабочим кабинетом в этих сервисах, установление нужных настроек и интеграций.
3. Делать обработку аналитических данных. Работа с графиками и веб-таблицами.
4. Проверка рекламного аккаунта заказчика. Сюда же относится проверка текущей рекламной кампании (если таковая имеется), выявление проблем и снятие блокировок. Обращения в службу поддержки Яндекс.
5. Аудит веб-сайта заказчика.
6. Активная смежная работа со специалистами соц. сетей (Facebook, Instagram, Tik-Tok, VK, Twitter). Проведение совместных рекламных акций на крупных форумах.
7. Знание английского языка.

Необходимые личностные качества

Аналитический склад ума и умение ориентироваться в большом потоке информации являются важнейшими качествами для этой профессии.

Чтобы раскрыть свой потенциал в этой профессии, человеку нужно развить в себе:

1. Внимательность. Как и в программировании, ошибки в настройках могут привести к печальным последствиям и сливу бюджетов.
2. Умение безошибочно заниматься монотонной, рутинной работой.
3. Коммуникабельность.
4. Ответственность.
5. Способность работать одновременно над несколькими задачами.
6. Стрессоустойчивость.
7. Стремление к изучению нового, желание развиваться в разных направлениях.
8. Способность быстро реагировать на неожиданные изменения.

Перспективность работы специалистом по контекстной рекламе

Продвижение по карьерной лестнице зависит от уровня знаний человека и желания учиться искусству интернет-рекламы.

Начинающему контекстологу предстоит пройти через 3 ступени:

1. Junior. Новичок, имеющий минимальный опыт работы. Однако он уже обладает базовыми навыками и разбирается в интерфейсе рекламных систем.
2. Middle. Сертифицированный специалист. Он разбирается в аналитике и метриках, умеет обращаться с большим объемом информации. На этом уровне уже возможно вести самостоятельные запуски кампании с нуля.
3. Senior. Человек не только работает с проектными задачами, но и участвует в долгосрочных проектах. Он освоил все тонкости рекламного маркетинга. Эта позиция чаще всего является управленческой (рост до руководителя PPC-направления).

Преимущества

Помимо возможности удаленной и независимой работы, эта профессия имеет следующие достоинства:

• высокий уровень заработной платы;
• большое количество частных вакансий и заказов в веб-агентствах;
• востребованность профессии (в т.ч. с учетом инноваций в области цифровых технологий);
• творческая работа обучает креативному мышлению и расширяет кругозор.

Минусы профессии

Работа в рекламном бизнесе на первых порах связана с нервным напряжением. Человек вынужден работать в режиме многозадачности, постоянно отслеживая десятки процессов. При этом доход не является фиксированным, если человек на фрилансе.

Важно отметить и другие недостатки:

1. Множество рутинных задач.
2. Необходимость постоянно отслеживать мировые тренды в рекламе и торговле.
3. Переработки.
4. Конкуренция в среде новичков.
5. Частые необоснованные претензии от заказчиков, неопытных в сфере интернет-продвижения.

Средний уровень заработной платы

Контекстолог в среднем зарабатывает 60000–90000 руб. в месяц. Эта сумма складывается из 2–3 рекламных проектов, которые он ведет одновременно.

Специалисты с опытом умеют грамотно организовывать свое время, чтобы работать сразу над 5–6 проектами в месяц. При этом их заработок доходит до 150000–180000 руб.

Однако в первые полгода или год новичок будет осваивать азы профессии, участвуя в 1–2 проектах. Заработок в это период составит 20000–40000 руб. в месяц.

Места работы для специалиста по контекстной рекламе

Преимуществом работы контекстолога является возможность выбора комфортного места работы. Человек может сфокусировать свои усилия на раскрутке себя и своего сайта (фриланс) или же выбрать менее рисковый вариант – присоединиться к штату рекламного агентства или компании (инхаус).

Агентства

Для новичков рекламные агентства подойдут лучше всего.

К числу достоинств нужно отнести такие пункты:

• работа в коллективе (поддержка и помощь в решении трудных вопросов от опытных коллег);
• разноплановые задачи, благодаря выполнению которых человек в короткий срок становится универсальным специалистом;
• возможность попасть в штат компании, не имея ни опыта, ни знаний (обучение с наставником);
• перспективы роста – многие компании оплачивают курсы и обучающие материалы;
• соцпакет, отпуск, оформление по ТК.

В процессе карьерного роста человек проходит 4–5 ступеней – младший специалист, контекстолог, специалист по ключевым клиентам, начальник проекта и аккаунт-руководитель. В среднем на прохождение 1 ступени тратится 6–12 месяцев.

Однако работа в агентстве имеет и существенные недостатки:

1. Низкая зарплата на первых этапах (максимум 35000–40000 руб.).
2. Высокая загруженность.
3. Невозможность выбора проекта – его назначает руководитель.

Инхаус

Работа на одного заказчика в качестве постоянного сотрудника компании. Количество рекламных кампаний зачастую здесь нужно вести гораздо меньше. При этом контекстолог получает фиксированную зарплату и ещё премиальные по результатам работ.

Среди преимуществ:

• низкая загруженность;
• погружение в один проект;
• возможность отточить профессиональные навыки и протестировать много инструментов;
• соцпакет, отпуск по ТК.

Опытных рекламщиков работа инхаус раздражает излишней монотонностью и быстрым достижением «потолка» в карьере. Средняя зарплата зависит от размера компании и варьируется от 80000 до 110000 руб.

Фриланс

Свободный режим работы, отсутствие руководства и полное распоряжение своим временем. Это привлекательно, однако получать высокую прибыль на фрилансе могут лишь опытные специалисты.

Человек, помимо развитых навыков, должен обладать:

• дисциплиной;
• мотивацией;
• терпением;
• упорством.

Контекстолог будет вынужден искать клиентов самостоятельно, а значит, заработная плата нефиксированная и зависит от самого человека. Кроме того, вся бухгалтерская деятельность, оплата налогов, планирование бюджета – все это тоже придется делать самостоятельно.

Где обучиться на рекламного специалиста

Пока что не существует отдельного факультета контекстной рекламы.

Поэтому обучение проходит в интернете на основе онлайн-курсов.

Некоторые рекламные специальности похожи по профилю, поэтому с них проще переучиваться при необходимости:

• таргетолог;
• интернет-маркетолог;
• SEO-специалист.

Блоги и YouTube

Онлайн-курсы для освоения профессии контекстолога делятся на платные и бесплатные. Бесплатные курсы дают только теоретическую базу, тогда как платные могут включать в себя дистанционную поддержку со стороны профессионалов.

Список наиболее популярных программ:

1. Skillbox (длительность – 3 месяца, стоимость – 28500 руб.).
2. GeekBrains (6 недель, 70000 руб.).
3. «Нетология» (11 месяцев, 55000 руб.).
4. ConvertMonstrer (1 месяц, 29900 руб.).
5. MaEd (3 месяца, 39900 руб.).

На Youtube существует много каналов, которые выпускают ролики на тему интернет-рекламы и ее особенностей.

Стажировки от агентств

Некоторые компании предлагают всем желающим поработать у них в качестве стажера.

Условия чаще всего такие:

1. Заработная плата 5000–20000 руб. в месяц.
2. Возможность вертикального роста вплоть до руководителя проекта.
3. Работа – полный рабочий день.
4. Выездные корпоративы, участие в жизни компании.

От человека потребуется заинтересованность к рекламной сфере, умение работать с большим объемом информации и понимание главных принципов действия интернет-рекламы.

Сайты с подобными вакансиями:

• hh.ru;
• Jobeka.ru;
• Realweb.ru;
• wdhl.ru
• Workspace.ru.

С помощью «Яндекса»

К списку обучающих материалов от «Яндекса» относятся:

1. «Реклама на Яндексе» (раздел «Обучение») – yandex.ru/adv/edu.
2. «Клуб рекламной сети Яндекс» – yandex.ru/blog/partner.
3. «Клуб Яндекс-Метрики» – yandex.ru/blog/metrika-club.
4. «Сертификация по Директу» – yandex.ru/adv/expert/direct.

Онлайн-обучение включает в себя различные форматы: конференции, вебинары, статьи или онлайн-курсы.

Учебные материалы от Google

Сервисы от Google хорошо подходят для сертификации будущих специалистов. Оценка знаний и навыков проходит на базе Analytics и AdWords.

Среди обучающих материалов стоит назвать Ютуб-канал «Google Реклама», специально посвященный контекстной рекламе и интернет-технологиям. Сюда же можно добавить и сообщество рекламодателей Google (advertisercommunity.com).

Примеры крупных компаний, нуждающихся в грамотном специалисте

В услугах опытного контекстолога нуждаются практически все известные компании мирового рынка.

Среди них:

1. Apple.
2. Samsung.
3. Amazon.
4. Wildberries.
5. Google.
6. Yandex.
7. Coca-Cola.
8. IKEA.
9. Nike.
10. NPBFX (онлайн-трейдинг и анализ финансового рынка).

Для работы в заграничных компаниях важно не только знать язык другой страны, но и менталитет людей, а также юридические законы и порядки.

В России вакансии контекстолога, директолога и таргетолога существуют в МТС, Билайне, Мегафоне, в различных банках (Сбербанк, ВТБ, Открытие) и других компаниях.

Тем, кто работает на фрилансе, будет полезно ознакомиться с крупными биржами – freelance.ru, weblancer.ru, kwork.ru.