Большую помощь как бизнесменам, так и пользователям оказывает реклама на «Яндекс Картах». Клиенты могут быстро найти отмеченные на карте организаций оказывающие нужный сервис, а владельцы компаний – увеличить количество обращений и заказов.
О рекламе через «Яндекс.Карты»
«Яндекс.Карты» открывают новые возможности для продвижения бизнеса. Этот сервис удобно использовать тем, кто работает офлайн и хочет привлечь клиентов не на сайт, а в торговую точку, расположенную в городе. Кроме того, чтобы затраты окупились, предпринимателям желательно наработать большое количество постоянных заказчиков в своём районе.
Основные преимущества
Использование сервиса выделит вашу компанию среди конкурентов с помощью крупной зеленой отметки на карте. Кроме того, подыскивая нужную услугу через поисковую строку, потенциальный клиент увидит вашу компанию в числе первых. Более полное описание организации можно прочесть сразу же, кликнув по обозначению на карте.
«Карты» накапливают статистику о количествах показов рекламы, кликов по кнопке призыва к действию, построенных маршрутов, целевых звонков. Данный сервис приведёт для Вас дополнительный объём трафика и клиентов.
Каковы недостатки
Однако, прежде чем оплачивать участие в сервисе «Яндекс. Карты», нужно учесть и недостатки этой системы сбора данных:
- Необходимость постоянного контроля за качеством сервиса, отработки негативных отзывов. В противном случае те компании, которые имеют более высокий рейтинг, составленный на основании откликов пользователей, при поиске будут отображаться раньше.
- Трудно полностью проанализировать эффективность рекламы. Неизвестно, посетил ли клиент компанию после получения информации, т.к. многие просто закрывают сервис никак не проявив себя во время просмотра.
Охват и ЦА сервиса
По статистике, «Яндекс.Картами» пользуются более 50 млн человек в месяц. Из них 46% составляют жители Москвы и Московской области. В основном это мужчины и женщины от 25 до 34 лет. Из них 65% используют приложение для регулярных поездок.
Как выглядит реклама на «Яндекс.Картах»
На «Яндекс.Картах» отображается специальный значок организации. У компаний, заказавших платное размещение, крупная зеленая метка, выделяющаяся среди конкурентов. За дополнительную плату рекламу можно сделать брендированной, добавив фирменный логотип.
Расширенная карточка предоставит более полную информацию о компании и ее услугах или товарах.
Принцип работы геотаргетинга
Геотаргетинг – это способ найти представителей своей целевой аудитории путем мониторинга географического местоположения потенциальных клиентов.
Он позволяет показывать в первую очередь рекламу тех компаний, которые:
- находятся в регионе, из которого поступил запрос;
- расположены рядом с местом постоянного проживания возможных потребителей;
- отвечают тематике наиболее частых поисковых запросов;
- находятся в зоне пребывания клиента.
Отслеживание местонахождения потенциального клиента осуществляется одним из 3 методов: по IP-адресу компьютера, через мобильного оператора или файлы cookie.
В каких геосервисах размещается реклама
У «Яндекса» есть несколько сервисов, связанных с географическим расположением компаний. Каждый из них используется в зависимости от условий и задач.
«Карты»
Удобное приложение «Яндекс.Карты» пригодится как водителям, так и пешеходам.
Программа поможет ориентироваться в любом крупном городе мира, покажет расположение объектов в соответствии с меню, в котором выделены разделы:
- еда;
- продукты;
- АЗС;
- банкоматы;
- аптеки;
- кинотеатры;
- гостиницы;
- салоны красоты;
- автомойки;
- бары и пабы;
- фитнес-клубы;
- бани и сауны.
Выбрав категорию заведений, можно узнать их адреса.
Программа построит маршрут с учетом пробок, перекрестков, светофоров. Карта позволяет выбрать вид средства передвижения и оптимальный путь, а во многих крупных городах России – посмотреть расписание. Можно наблюдать за движением общественного транспорта.
При нажатии на обозначение выбранного заведения выпадает крупный баннер с подробным описанием компании, времени ее работы.
С помощью «Яндекс.Карт» легко найти необходимый сервис. Для этого после выбора города достаточно ввести в поисковой строке требуемое действие, например: «Помыть машину». На карте отобразятся все автомойки в указанном районе.
«Карты» — удобное приложение для водителей и пешеходов. Если заранее установить карту нужного города, можно ею полноценно пользоваться не только в онлайн-режиме, но и офлайн.
Из приложения «Яндекс.Карты» легко настроить свою рекламу. Для этого достаточно кликнуть по значку заведения и в выпадающем баннере нажать «Рекламировать организацию на «Яндекс.Картах» → «Подключить».
Это приложение оценят водители. Интерактивная программа построит маршрут до конечного пункта назначения. Принимаются во внимание и параметры машины – габариты, вес, грузоподъемность. Приложение учитывает загруженность трассы, светофоры, ремонтные работы. Если во время пути ситуация изменится, «Навигатор» сообщит об этом.
На экране отображается путь, который нужно преодолеть, и оставшееся время езды. Есть голосовое сопровождение и подсказки.
Карта регулярно обновляется. Вся информация на ней отражает ситуацию в настоящий момент.
«Яндекс.Метро»
Нажав на значок компании в сервисе «Яндекс.Метро», пользователь получит информацию о ближайшей к ней станции метрополитена. Если клиент будет заинтересован, на крупном выпадающем баннере он сможет прочесть наиболее важные сведения о товаре или услуге. Можно разместить ссылку на сайт или телефон компании.
Форматы рекламы в «Яндекс.Картах»
Задача геотаргетинга – увеличение продаж за счет более точного охвата целевой аудитории. Географическое местонахождение клиента, его интересы учитывают несколько сервисов «Яндекса». Для каждого из них предусмотрен свой формат.
Приоритетное размещение
Акцентированное обозначение организации на карте, первоочередное отображение ее среди других компаний поможет выделиться среди конкурентов. Этому будет способствовать крупная зеленая метка на карте, привлекающая внимание. Кроме того, в списке компаний возле названия организации появится специальный значок. Он призван вызывать дополнительное внимание клиента.
Есть возможность добавить в карточку компании специальное предложение о скидках или акциях. Оно отобразится под обозначением рейтинга организации.
Стоимость приоритетного размещения определяется для каждой компании отдельно, поскольку зависит от ее категории, расположения, срока отображения и других факторов. Пример расчёта рекламного бюджета подробно описано в этой статье.
Брендированное размещение
От предыдущего предложения о приоритете брендированное размещение отличается только тем, что позволяет добавить логотип компании, который отображается рядом с меткой организации. Кроме того, в карточку предприятия разрешается вносить больше сведений об услугах или товарах.
Клик по метке откроет подробное описание организации: название, телефоны, сайт, время работы, особенности.
Представленные фотографии отразят внутреннюю обстановку заведения, меню или внешний вид здания.
Иконка на «Картах»
Крупные сетевые потребители могут включить отдельную иконку с названием своего бренда в список категорий на «Яндекс.Картах». При нажатии на нее на карте отобразятся все офисы, торговые точки и филиалы сети. Этот формат рассчитан на размещение в мобильном приложении сервиса.
Баннер в десктопной версии
Этот формат объявлений предусмотрен для тех, кто ищет сведения о товарах или услугах с помощью персонального компьютера. Баннер относится к медийной рекламе, т. е. рассчитанной на зрительное восприятие информации. «Яндекс.Карты» способны показывать периодически возникающие объявления крупного размера. Допускается настроить частоту их демонстрации, географический охват территории. Информация может быть связана с наиболее повторяющейся тематикой запросов пользователя.
Эта медийная реклама включается тогда, когда машина останавливается – на перекрестке, в пробке. Водитель увидит краткое объявление об услугах. Если оно его заинтересует, то можно получить расширенную информацию, нажав или потянув баннер вниз. После того как автомобиль продолжит движение, сообщение пропадет.
Целью размещения баннеров является более широкий охват потребительской аудитории, повышение узнаваемости компании.
Это рекламные метки на карте «Навигатора» сообщают водителю о том, какие сервисные предприятия находятся поблизости от проложенного маршрута. Значок содержит логотип и название организации. При нажатии на него водитель получит более полную информацию о предлагаемых услугах, времени работы и т.п. Это позволяет перестроить маршрут с заездом в выбранные места.
Есть возможность исключить таксистов или, наоборот, ориентироваться на них.
Баннер при построении маршрута
При построении маршрута в «Навигаторе» водитель увидит внизу экрана предложения заехать по пути в заведение рекламодателя. Он может нажать на баннер и узнать детали рекомендации. Рекламируются только организации, расположенные поблизости от выбранного пути.
.jpg)
Баннер на «Яндекс.Метро»
Этот формат рекламы позволяет компаниям показывать небольшие сообщения тем потенциальным клиентам, которые строят маршрут через ближайшие к ним станции метро.
Нажав на появившийся баннер, можно получить дополнительную информацию. Формат рекламы позволяет настроить геотаргетинг или добавить кнопки «Позвонить», «Перейти на сайт».
Ссылки на сетевые точки
Этот новый, экспериментальный формат позволяет выбрать все филиалы организации. Если в категории сервиса есть сетевые компании, то над результатами поиска появится вкладка «Сети». После перехода в этот раздел отобразится список организаций, имеющих несколько точек. Филиалы указанных пользователем брендов будут отмечены на карте.
Какой формат лучше выбрать
Выбор наилучшего формата рекламы зависит от многих факторов:
- Вида устройств, которыми пользуется основная масса потенциальных клиентов – мобильные или стационарные. Например, формат баннеров в «Навигаторе» – хороший выбор для тех компаний, которые хотят повысить узнаваемость бренда, т. к. он рассчитан на людей, часто перемещающихся по городу.
- Размеров организации-рекламодателя. Например, оплатить фирменные иконки среди категорий «Карт» смогут только крупные компании, т.к. это дорогой формат. А показ различных баннеров доступен предприятиям мелкого бизнеса.
- Географического расположения. Компаниям, которые находятся рядом со станциями метро, подойдет показ баннеров в сервисе «Яндекс.Метро».
Как подключить рекламу в «Яндекс.Картах»
Чтобы рекламировать свою организацию, нужно зарегистрироваться в сервисе «Яндекс.Бизнес» (ранее – «Яндекс.Справочник»). Через эту систему можно выбрать формат рекламы, настроить предпочтения.
Регистрация в «Яндекс.Справочнике»
Для полноценного пользования справочником организаций нужно авторизоваться. Для всех сервисов «Яндекса» существует единый ID, который вводят при входе на «Бизнес». Если учетной записи еще нет, ее нужно создать. Система сама предложит внести необходимые сведения: имя, фамилию, пароль.
Подключение рекламы
После входа в «Яндекс.Бизнес» во вкладке «Реклама» система предложит перечень действий, которые можно совершить: рекламировать организацию или сайт во всех сервисах «Яндекса» или только внутри «Бизнеса».
Выбрав нужный пункт, следует найти свою организацию в списке зарегистрированных пользователей. Это легко сделать с помощью поисковой строки. Если компании еще нет в перечне, ее нужно добавить в список учтенных организаций. Для этого заполняют соответствующую карточку, указав все сведения о предприятии.
Если компания уже имеет учетную запись, достаточно набрать в поисковой строке название организации и кнопку «Рекламировать». После подтверждения права владения будет сформирована заявка. В соответствующей вкладке можно увидеть ее статус.
После создания запроса арендодатель будет перенаправлен на сервис «Яндекс.Клиент» и сможет оплатить рекламную акцию.
Выбор опций
Можно настроить демонстрацию рекламных объявлений и указать следующие параметры:
- количество показов;
- дату и время показов;
- регион охвата территории.
Загрузка материалов
Нужно самостоятельно предоставить материалы для рекламы — информацию о компании, адреса филиалов, номер телефона, баннеры, логотипы, подробности акций и т.п. Перед запуском кампании рекламные материалы проходят модерацию – проверку на соответствие правилам. Она занимает 1 рабочий день.
Правильное заполнение карточки
В меню «Бизнеса» нужно выбрать пункты «Сведения об организации» → «Данные». На странице 3 вкладки: «Основные», «Особенности», «Реквизиты».
В основные сведения вносят название компании, род занятий и регион предоставления услуг, телефоны, сайт и электронную почту. Особое внимание стоит обратить на выбор видов деятельности. Не нужно указывать много вариантов, т.к. это плохо отразится на статистике эффективности рекламы. Достаточно указать основной род занятий и 1-2 дополнительных.
Неплохо добавить ссылки на страницы компании в социальных сетях. Это расширяет аудиторию возможных клиентов.
Во вкладке «Особенности» нужно добавить важные отличительные черты компании: наличие Wi-Fi, терминала для безналичных расчетов и т.п.
Заполнение третьей вкладки особых затруднений не вызывает: здесь вносят реквизиты организации – ИНН, ОГРН и т.п.
Важным пунктом меню «Яндекс.Бизнеса» является раздел «Фотографии». Изображения внутреннего интерьера, персонала, товаров, меню вызывают доверие клиентов. Не стоит пренебрегать этой статьей. Лучше разместить те снимки, которые будут подтверждать, что организация существует, а ее работники – трудятся.
Особенности продвижения в «Яндекс.Картах»
Услуги по продвижению продукции предоставляют и другие сервисы, например «Яндекс.Директ». Однако не все могут оплатить контекстную или SEO-рекламу.
В этом случае хорошим решением будет приоритетное размещение на «Яндекс.Картах». Оно позволит выделить компанию из числа конкурентов и рассказать потребителям о выгодах бизнеса. Рекламировать услуги или товар здесь лучше всего тем, чья задача – привлечь клиентов в точки офлайн, а не на сайт организации.
Главным преимуществом размещения рекламы на «Яндекс.Картах» является возможность внесения большого количества информации в карточку компании: фотографии, акции, особенности предприятия, витрину. Можно даже разместить небольшой ролик, повествующий о достоинствах товара.
Ограничения геотаргетинга
Выбрать регионы показа рекламы можно не всегда. Ограничения касаются сферы туризма и организаций, для предоставления услуг которых требуются дополнительные документы. Лекарства, медицинские изделия, аптеки, БАДы, детективную деятельность, пиротехнику, финансы, страхование, оружие можно рекламировать только в тех регионах, которые указаны в карточке компании. Это же правило распространяется и на отели и гостиницы, автобусные туры, путешествия, билеты на транспорт, детские лагеря и экскурсии, места для отдыха.
Сравнение «Яндекс.Карт» и «2ГИС»
Ранее «2ГИС» был самым популярным картографическим сервисом в России. Однако в некоторых случаях он уступает «Яндекс.Картам». В первую очередь это касается географической точности. Программа «2ГИС» использует векторную схему карт, которую проверяют специалисты, тогда как в «Яндекс.Картах» основой служат спутниковые снимки, поэтому их точность выше.
В памяти мобильного устройства программа «2ГИС» занимает больше места, что тоже является одним из ее недостатков.
Пользователи обеих систем отмечают более быстрый ответ службы технической поддержки «Карт». Сами карты имеют качественный дизайн, не утомляющий зрение.
Преимуществом системы «ГИС» является более полное описание торговых центров: расположение точек, входов-выходов и т.п.
Видео по настройке рекламы на Яндекс Картах:
Спасибо за информацию, она мне поможет улучшить свои знания..