Контекстная реклама сайта в Google Adwords (ADS), обзор возможностей

Google Ads — это вид контекстной рекламы, позволяющий быстро привлекать самых горячих клиентов в Ваш бизнес. Как следствие, он может обеспечивать Вас стабильным потоком постоянных заказов.

Что такое контекстная реклама в Гугл Адвордс

Контекстная реклама Гугл — это показ рекламных объявлений пользователям интернета в соответствии с их интересами и поисковыми запросами. В Google такие объявления показываются в результатах поиска и в его контекстно-медийной сети (КМС).

Объявления, созданные Google AdWords, соответствуют поисковому запросу пользователя. Поэтому люди активно переходят по такой рекламе и активно оставляют заявки или совершают покупки.

Примеры и внешний вид объявлений в Google

Давайте посмотрим в каких местах можно увидеть рекламные блоки в Гугле:

• Вверху перед результатами поисковой выдачи.
• Снизу под результатами органического поиска.
• Реклама Google ADS так же может показываться и на сторонних сайтах, входящих в его партнерскую сеть (КМС). Рекламу в сети можно увидеть в виде графических баннеров с текстовым описанием или только текста.

Примеры

Преимущества Google Рекламы

К плюсам рекламы в Google ADS можно отнести:

• Более продвинутые и гибкие возможности по настройке и управлению рекламными кампаниями.
• Гибкая возможность создавать собственные аудитории по интересам, намерениям и т.п.
• Возможность ставить на отслеживание интересующие аудитории.
• Отдельно управлять корректировками на планшеты, десктопы и смартфоны.
• Быстрое привлечение горячих клиентов и получение продаж.
• Старт с небольшими бюджетами. Возможность гибко ими управлять. Добавлять или притормаживать расходы по результатам кампании или в соответствии с сезонным спросом.
• Возможность управлять продвигаемыми запросами или площадками показа своих объявлений.
• Возможность масштабирования и привлечения новой дополнительной аудитории и целевых клиентов в свой бизнес.
• Часто более низкая стоимость клика и клиента в сравнении с контекстной рекламой в Яндекс Директ.
• Проведение экспериментов, А/Б тестов объявлений и настроек для тестирования нескольких гипотез.
• Можно добавить собственные скрипты, сильно упрощающие ведение и аналитику кампаний.
• Очень быстрая модерация объявлений.

Когда полезно использовать контекстную рекламу в Google?

В первую очередь контекстную рекламу в Гугле нужно использовать если есть спрос на ваш товар или услугу.

Контекстная реклама позволит быстро выйти на рынок и занять свою нишу. Первые клиенты появляются в течение нескольких дней. Часто контекст является основным или единственным каналом в привлечении клиентов для многих кампаний.

Она подходит для продвижения практически всех продуктов. От очень дорогих до эконом. Главное, чтобы был спрос и достаточная маржинальность.

Данный рекламный канал достаточно хорошо управляем, прогнозируем и позволяет масштабировать бизнес. Но для получения хороших результатов требует экспертности и опыта применения.

Рекламный кабинет

Вот так выглядит рекламный кабинет системы, явно можно выделить четыре основных блока:

1. Вернее меню. Здесь находятся основные настройки по рекламному аккаунту. Такие, как оплата, управление доступами, настройка конверсий, интеграция с другими сервисами и так далее.
2. Самый левый блок содержит список созданных рекламных кампаний.
3. Блок с настройками и статистикой по выбранной кампании или аккаунту.
4. В центре экрана отображается информация выбранного в 3-ем блоке пункта (на скриншоте ниже — это обзор по всем кампаниям).

Функционал системы достаточно сильный. Предусмотрено очень много гибких настроек как для кампаний, так и для аналитических отчётов.

Более глубоко их рассматривать имеет смысл только в контексте каждого типа рекламной кампании. Об этом читайте в отдельных статьях.

Типы рекламы в Google ADS

Для продвижения, в Google Ads есть много сильных инструментариев, закрывающие потребности для любого этапа воронки продаж Вашей кампании. Давайте рассмотрим основные и самые частые в применении типы кампаний:

• Поисковая.
• Реклама мобильных приложений.
• Видеореклама.
• Торговые рекламные кампании (Merchant).
• Реклама в контекстно медийной сети (аналог РСЯ в Яндекс Директ).

Поисковая

Это основной тип РК для товаров и услуг. Данный тип размещается в поисковике гугла в ответ на вводимый пользователем запрос.

В результате она позволяет привлечь самый горячий и высоко конверсионный трафик. С помощью чего вы быстро получаете заказы и продажи.

Аукцион в этом типе РК достаточно сильно разогрет, стоимость клика из-за этого высокая.

Торговые рекламные кампании (Merchant)

Этот тип РК хорошо подходит для интернет-магазинов с большим ассортиментом товаров. Рекламные объявления формируются на основе фида. Это позволяет сильно сократить время на подготовку к запуску. В итоге Вы быстро начинаете рекламировать весь необходимый ассортимент товаров.

Реклама в контекстно медийной сети (КМС)

Здесь Вы уже показываетесь на большом количестве площадок по всему интернету.

Данный тип кампании необходим для масштабирования и увеличения количества обращений. Трафик мене горячий и конверсионный. Зато стоимость клика намного дешевле и Вы получаете большой охват покупателей.

Видеореклама

Подходит для продвижения видеороликов на ютуб и для рекламы товаров или услуг. Так же обладает большим охватом и подходит для задач масштабирования бизнеса.

Реклама мобильных приложений

Подходит для рекламы игр, агрегаторов услуг, музыки, фильмов и т.д. Функционал настроек и видов таргетинга очень широкий. Плюс, в этих кампаниях работает сильная автоматизация и машинное обучение. Это упрощает достижение максимальных результатов по установкам.

Минусы

Основным конкурентом Google ADS является Яндекс Директ. Давайте рассмотрим слабые места Гугл Адвордс в этом противостоянии:

• Более долгое пополнение баланса.
• Для новых аккаунтов нельзя загрузить аудиторию из своей CRM.
• Интерфейс сложный. Для настройки нужно уже обладать опытом.
• Сложное добавление мину-слов и кроссминусации.
• Большую часть поисковых запросов по которым идут показы система не отображает. Почистить трафик в связи с этим очень проблематично.

Как обычно используют Гугл Рекламу

Google ADS довольно сильный инструмент. Как результат, он позволяет быстро привлекать целевой трафик и масштабировать продажи в Вашем бизнесе. Стратегия будет зависеть от поставленных перед бизнесом целей. Давайте разберём основные применяемые возможности сервиса.

Для знакомства с брендом

Если спроса мало или на рынок выводится новый товар, то для этих целей подойдут охватные кампании. В арсенале для этого имеются медийные кампании, запуск КМС, продвижение в ютуб. Они позволяют показать рекламу большому количеству пользователей по недорогой цене за взаимодействие.

Для продаж

Продажи сразу — дают поисковые рекламные кампании. Через них привлекается самый горячий трафик из пользователей, которые уже ищут где заказать услугу или купить товар. Конкуренция здесь из-за этого максимальная, а стоимость клика дорогая. Настройка требует экспертных знаний. Но это самый обязательный канал, без которого уже не обойтись.

Чтобы удержать клиентов

В Google Adwords есть много сильных инструментов для удержания клиентов и возвращения их на сайт. Напоминание о покупке довольно хорошо стимулирует рост продаж. Система позволяет взаимодействовать с сегментами покупателей, находящихся на разных этапах воронки. Для этого нужно воспользоваться ремаркетинговыми инструментами от гугла.

Применяя все инструменты в комплексе, Вы сможете уверенно масштабировать свой бизнес и устойчиво чувствовать себя на рынке.

С чего начать, какой алгоритм запуска использовать?

Давайте разберём основные и самые действующие стратегии при продвижении. Рассмотрим их в соответствии с типом возникающих задач.

Для услуг

Рекомендую начинать с запуска нескольких поисковых рекламных кампаний. Рекламируйтесь сначала по самым целевым поисковым запросам.

По мере набора объёмов трафика добавлять ремаркетинговые кампании.

Для интернет-магазинов

В интернет-магазинах как правило много товаров. Что бы быстро запустить горячий трафик по ним, рекомендую создать динамические рекламные кампании.

Дополнительно усиливать поисковыми кампаниями, вручную собирая самую целевую и горячую семантику.

Подключение ремаркетинга.

Для крупных брендов

Создавать поисковые рекламные кампании.

Добавлять динамические рекламные кампании для расширения охвата по НЧ запросам.

Привлекать новую аудиторию за счёт охватных кампаний (КМС, медийных РК, ютуб).

Дожимать трафик используя ремаркетинг, возвращать клиентов для совершения покупки. Напоминать о своём бренде.

Как производить настройку рекламных кампаний

Запуск и ведение рекламных кампаний в Google трудоёмкий процесс. Интерфейс системы довольно сложный и требует постоянного контроля. Давайте рассмотрим как правильно подойти к настройке рекламы в Google Adwords.

Самостоятельная настройка

Самостоятельно вести рекламные кампании рекомендую только на старте формирования Вашего бизнеса. Делайте это до тех пор, пока текущих вопросов будет не так много. Предварительно изучите опыт старта других людей. Пройдите обучение от практикующих специалистов. Важно получить самое актуальное обучение. Ведь стратегии прошлого года уже могут быть не актуальны. Система очень динамично обновляется.

По запуску отдельных видов рекламных кампаний так же можно прочитать и на нашем портале.

По мере набора оборотов делегируйте ведение профильным специалистам или своему помощнику, а сами займитесь стратегическим управлением.

Заказать настройку

При имеющихся свободных ресурсах конечно нужно искать хороших специалистов, которые будут заниматься настройкой и ведением контекстной рекламы в Гугл. Это может быть как частный контекстолог, так и рекламное агентство.

Данный вариант будет выигрышней в разрезе долгосрочной перспективы. Вы разгрузите собственное время и получите более экспертное управление, основанное на опыте многих бизнесов.

Главное здесь не ошибиться при выборе подрядчика. Ориентируйтесь на среднюю цену за работу по рынку. Не связывайтесь с дешёвыми исполнителями. Хорошие специалисты в этой сфере не демпингуют. Обязательно оцените предыдущий опыт и результаты. Пообщайтесь с несколькими специалистами перед принятием решения и взвесьте каждое предложение.

При возникновении вопросов по настройке и ведению рекламы обращайтесь так же и к нам. Запросы можно присылать на Email: rk@konteksthelp.ru, будем рады помочь.